以仿水晶制品出名的施華洛世奇正在受到中國廉價水晶制造商的沖擊，是時候該來點真的了!

　　送女朋友的禮物想買條施華洛世奇項鏈嗎?可能女朋友會覺得不夠高大上，因為畢竟一直以來，這家以時尚配飾為賣點的奧地利品牌一直出售的都是仿水晶。但是最近，施華洛世奇正式推出了一條高級珠寶線。

　　新推出的高級珠寶被賦予Petal、Eternal Wave和Gossamer三個系列名稱，一共有60個款式，以純銀、14K金以及14K玫瑰金制成，并同時鑲以鉆石。該系列將于6月1日在部分施華洛世奇精品店開售，售價從125美元至1450美元不等。

　　“經常有顧客問我們是否有高級珠寶賣，或者什么時候才有得賣。”施華洛世奇高端珠寶北美區總監Susan Popper對《女裝日報》說道。盡管施華洛世奇稱這完全是“響應顧客要求”才新開辟的產品線，但它同時估計，高級珠寶的市場規模將是時尚飾品的2倍-3倍左右。

　　雖然話說得漫不經心，但高端珠寶可能是施華洛世奇正在探索的發展方向。施華洛世奇執行董事會成員Nadja Swarovski于2013年接受Business of Fashion的采訪時曾經說，品牌受到中國制造的廉價水晶沖擊很大，批發業務正在被蠶食。因此她認為，生產附加值更高、在設計上更前沿的產品，才能保證施華洛世奇能維持健康的利潤率。

　　施華洛世奇目前在全球共開有超過2000家的獨立零售店，每年的銷售額大約為28億歐元(約合29.65億美元)，其中絕大部分都是貢獻自水晶產品。

　　實際上，施華洛世奇為了推出高級珠寶系列已經籌謀了一段時間。在全面上市這條新系列之前，去年6月，施華洛世奇已經把其中的幾款設計放在部分北美店鋪，進行小范圍的試售。盡管施華洛世奇并沒有公布試售期間的銷售數字，但是聲稱“還挺成功的”。

　　而更早之前，施華洛世奇還請來美國珠寶設計師Matthew Campbell Laurenza設計15件特別版高級珠寶，專供百貨公司Bergdorf Goodman銷售。當時，這套特別版珠寶的售價高達8750美元至11.8萬美元。據稱，新系列的60件珠寶，和Bergdorf Goodman出售的15件珠寶所用的寶石都是來自施華洛世奇自有的寶石采購部門。這些寶石同時還供給阿瑪尼、范思哲和Martin Margiela等品牌。