駱駝借“變型金剛” 另類出新玩轉跨界營銷企業動態
全球時尚品牌網
/ 鬼手 / 2014-11-22 09:53:49
隨著市場競爭的日益加劇，行業與行業的相互滲透相互融會，已經很難對一個企業或者一個品牌清楚地界定它的“屬性”，跨界(Crossover) 現在已經成為國際最潮流的字眼，從傳統到現代，從東方到西方，跨界的風潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合。
今年雙十一網購節期間，駱駝男鞋攜手《變形金剛》，于11月11日凌晨限量首發1000雙“變形金剛合作版戰靴”男鞋套裝，挑戰《變4》零點首映 4000萬票房記錄。事后證明，駱駝品牌借此跨界營銷，另類出新，在雙十一凌晨僅用時10分鐘就完成了4000萬銷售額的吸晴戰績，令人咋舌。
對此，記者認為，駱駝男鞋此次借助“變型金剛”玩跨界合作，力求將駱駝品牌所蘊涵的堅韌與變型金剛所象征的勇猛完美結合起來，向消費者傳遞的是種積極向 上的無畏精神，正是在這種正能量的驅動下，在提升駱駝品牌價值的同時，也極大地調動了消費者的購買熱情，算是跨界合作較成功的案例之一。特別需要指出，跨 界合作，不管是哪類行業或品牌，營銷對象或者說受眾群體，一定是高度吻合，不相沖突的，這點很重要。
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