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    男裝為何錯季銷售? 觀點

    全球時尚品牌網 / 鬼手 / 2015-05-27 12:32:22

      春去夏來,流行時尚卻好像沒了影兒。2015年春夏季時裝已上市快三個月,精明的男士已不再出手。2015年春夏季時裝則上市時,時尚潮人都蜂擁而至,但老成持重者則深知夏季打折季即將到來。各大網店早已開始發送時裝促銷代碼,慷慨給予20%的折扣優惠,它們希望在全面打折季開始之前,借此吸引消費者在旺季結束前果斷出手。

      高檔時裝零售正兒八經的銷售旺檔是在換季的時候,這真是件怪事。這就是時裝錯季銷售模式的奇特之處:六月份各式外套上市,元月份卻是T恤的上架期。對元月份以來各大時尚雜志與網絡打出的相同促銷廣告知根知底的人就會知道:2015年秋冬季時裝約四周后正式上架之前,春夏季男士時裝已開始慢慢“失寵”。

      然而,真正取代時尚的,是時尚本身,不是時裝業希望消費者購買什么的“硬性規定”,而是男士們每天早晨的實際穿著。勿庸置疑,親眼看一下5月份倫敦男士們的實際行頭,就知道時裝流行季往往會提前。倫敦周一早上7:45,陽光明媚,天氣預報說氣溫會轉暖,但我仍覺涼意颼颼。鄰家正把孩子固定在自行車座,送他上托兒所??吹綄Ψ酱┲钏{色短外套,我也進屋給自己多套了件衣服。

      從東倫敦步行至金融城(City),一路上看到很多人與我一樣步行去上班。一位老兄已把外衣脫掉,只剩了格子襯衫,然而卻還穿著灰色定制褲子,頭上仍戴著厚實的針織帽子(如同套在茶壺上保暖的那種),頭上卻戴著太陽鏡。剛走過幾個街區,便看到更多上班族加入步行大軍??吹接形蝗市执┲谏L大衣、圍著灰色針織圍巾以及戴著一頂精美的灰帽??磥斫裉斓年柟庹娴暮懿唤o力。

      很多人仍是一副冬日行頭。但上午8:30時,在利物浦街(Liverpool Street)地鐵站,男士們開始脫掉外套。一位穿著黑色西服的男士穿過地鐵站大廳,胳膊上正挽著脫下的黑色外套;另一位則為了雙手查看手機,把西裝外套從左胳膊肘調換至右胳膊肘。而此時的我仍覺陣陣涼意。

      在Moorgate車站碰到一哥們,對方正前往泰晤士河對岸的某畫廊上班。我倆駐足閑聊了一會兒。分別時,才注意到對方竟穿著很考究的苔綠色輕便大衣。我詢問原由。“這是APC名牌,在eBay上只花了20美元就淘到手。”他告訴我,“我感覺這是最為劃算的二手貨。”但穿著大衣步行是否會太熱?“我里面只穿了件T恤,而且我們辦公室沒空調,所以穿它只為御寒。”

      上午11點,位于倫敦Old Street(此處是很多科技類初創公司的大本營)的某咖啡店里,端坐著一位身穿軍款夾克、橘紅色運動衫以及毛邊牛仔短褲的男士。兩位年輕小伙前來與他會面,他們以碰拳互致問候。其中一位年輕小伙穿著羊毛外套,另一位則上穿粗花呢夾克,下穿厚實長褲,但召集者卻是那位年長些的短褲男。

      中午時分,我步行半小時前往主城區,此時身穿多層衣服的我感覺熱得有點受不了。午餐時刻,抵達蘇荷廣場(Soho Square)時,看到兩位男士在人滿為患的草坪上找到一處歇腳點。其中一位脫去深藍色短夾克,僅剩T恤衫;另一位則脫去灰色運動夾克后,僅剩襯衣,兩人把脫下來的外套充當野餐的臨時“厚坐墊”。抵達黃金廣場(Golden Square)時,看到另外兩位仁兄直挺挺躺在混凝土板上,猶如置身于海灘一樣。他倆均挽起白襯衣的袖子,躺在脫掉的外套上,以免刮破棉襯衣。

      諸位已注意到我多次提及深藍色、灰色以及黑色外套。媒體關注2015年秋冬季男裝秀場最多的都是在性別與標新立異上大做文章,使得男裝女性化。這對于年輕男模來說效果很不錯,他們登上時尚雜志封面后形象光彩照人,但也可能讓時尚擁躉不爽。各大品牌最新推出的時裝系列的共同缺點是:深藍色與黑色顯得嚴肅死板:黑色實用的普拉達(Prada)外套、尖肩款的黑色圣羅蘭(Saint Laurent)成衣、慵懶款寶緹嘉(Bottega Veneta)灰色休閑外套、克雷格•格林(Craig Green)深藍時裝以及首次推出的羅里•帕內爾-穆尼(Rory Parnell-Mooney)男裝。

      看來身穿深藍色、灰色以及黑色時裝的倫敦潮男已緊跟時尚步伐;或者說是時尚界在迎合他們?各個店鋪、各大時尚品牌及集團如今需要的是實打實的銷售額。為此,深藍色與黑色時裝是最佳選擇。即將到來的2015年男裝秋冬季完全是為了取悅男性消費者,滿足其實際需求。如今的時裝季并非在意男裝本身,而是為了迎合男士的實際穿著需要。

      后來,我又想起了那位哥們與他的外套。于是打電話問他:會穿著苔綠色輕便大衣出去吃午飯嗎?“我把它擱辦公室了。”他對我說。各大店面的秋季款也許很快就會上架,但夏季才悄然來臨。


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