鉆石顧客扎堆的洛城令奢侈大牌垂涎不已，辦秀、策展、開旗艦店都只為一個目的：牢牢抓住 VIP。

　　圖片來源：The New York Times

　　好萊塢、比弗利山莊、威尼斯海灘……坐擁這一切的美國第二大城市洛杉磯常年籠罩在無垠星光之中，被稱為全球娛樂行業的心臟。它仿佛一枚強力磁石，吸引著文娛名流、各國富豪，以及賴以生存的奢侈大牌們。

　　最近相應市場“號召”的是法國時裝屋 Saint Laurent。它通過官方推特宣布將男裝秋冬系列的發布會辦在洛杉磯，時間就定于格萊美頒獎典禮的前五天。和男裝一起在好萊塢帕拉丁音樂廳展示的將是一部分女裝秋冬系列，剩余部分則會按照原先計劃出席巴黎時裝周。

　　Saint Laurent 創意總監 Hedi Slimane

　　考慮到久居洛杉磯的創意總監 Hedi Slimane，Saint Laurent 此番決定并不令人意外。這位獨立搖滾的深度中毒粉絲早在 2007 年就力排眾議搬離巴黎，住到加州洛杉磯市中心，混跡于當地地下樂團。他執掌 Saint Laurent 之后設計出的好幾個系列都帶有明顯的加州蹤影，甚至連秀場音樂都出自搖滾音樂人之手。

　　設計師眼中的風水寶地首先離不開“靈感”二字

　　和 Hedi Slimane 一樣眷戀洛杉磯的設計師并不在少數。近二十年來，LV 女裝總監 Nicolas Ghesquière 幾乎每年都會光顧美國西海岸的棕櫚泉。終于，棕櫚泉在去年 5 月成為 LV 度假系列的發布地，就連服裝本身也帶著1930 年代好萊塢獨有的復古氣息。

　　LV 度假系列

　　同樣隸屬于 LVMH 集團的 Dior 原本也打算把洛杉磯作為度假系列的發布地，直到出現了更好的選擇——法國濱海城市戛納的皮爾卡丹泡泡皇宮。當時執掌創意團隊的 Raf Simons 以每年 3~4 次的頻率奔赴洛杉磯。“當地的生活節奏、便利性和燦爛陽光讓我一大早就能醒過來，這在其他地方根本不可能做到。”他說：“盡管這次更換了場地，我以后肯定會在洛杉磯辦秀。”

　　登陸這一戰場的不止法國“部隊”。去年 4 月，英國奢侈品牌 Burberry 就以“洛杉磯盛典” 的形式展示 2015 秋冬男女時裝系列，坐在會場頭排的嘉賓陣容豪華，包括 Elton John、Mario Testino、貝克漢姆一家......“洛杉磯儼然成為如今的創意中心，”其首席執行官兼創意總監 Christopher Bailey 談到舉辦地時表示：“那里有來自電影、科技、音樂、建筑、文學等各行頂尖人物。”

　　Burberry 創意總監 Christopher Bailey

　　光提供靈感，還不足以讓品牌飛11個小時來辦秀

　　對于經年輾轉于巴黎、倫敦、米蘭的歐洲品牌而言，將秀場搬至洛杉磯意味著掘金與冒險。你可能不知道，這座加州第一大城市每年都會舉辦兩次時裝周，可總提不起媒體和買手的興致。為催化當地時尚行業進程，LV 特意從全球各地請了 500 名觀眾搭乘飛機前往棕櫚泉看秀。

　　縱使開銷不菲，奢侈品牌仍不吝嗇于往這里投錢。LV 除了辦秀，還在好萊塢辦展覽;Gucci 贊助了洛杉磯藝術博物館舉辦的藝術與電影盛典;Bottega Veneta 則連續三年贊助哈默博物館花園盛典......

　　美國設計師 Tom Ford 同樣反應迅捷。被時尚界譽為商業奇才的他早在去年就把同名品牌 2015 秋冬系列的發布地從倫敦遷至洛杉磯，并將走秀時間安排在奧斯卡頒獎典禮前夜。結果出奇得好——現場的一線明星從人數上壓倒了時裝編輯，成為社交平臺上的熱門話題。

　　Tom Ford 2015 秋冬系列

　　Tom Ford 深諳明星效應。1 月 11 日，本該在倫敦發布男裝系列的他卻挽著朱麗安·摩爾(Julianne Moore)出現在洛杉磯金球獎的紅毯之上。借著眾人對毯星們衣著妝容無死角點評，打著 Tom Ford 標記的晚禮服和西裝都能得到了一次免費宣傳。男性奢侈品電商 Mr Porter 的美國編輯 Dan Rookwood 就表示：“紅毯秀才是 Tom Ford 的時裝秀，明星都成了他的模特。”

　　Tom Ford 與 Julianne Moore

　　從店鋪、攝影師到航班，時尚脈絡逐漸被打通

　　依附于市場奢侈品牌自然要與鉆石顧客們如影隨形。去年 9 月，巴黎連鎖買手店 L’Eclaireur 首次踏出國門，就將海外第一家店鋪開在洛杉磯。LV 在當地的旗艦店也與同年 1 月重新開門迎客，同一條街上還矗立著 Saint Laurent 的女裝精品店。

　　奢侈品牌在洛杉磯的投資雖然有先后，但熱情卻無高低之分，他們對于這片市場都抱著滿腔期許。從法航統計數據來看，這次押寶或許是明智之舉：自 2013 年起，每年因時尚和美妝活動往返巴黎與洛杉磯之間的乘客數量增長 43 %。

　　見證洛杉磯時尚行業急速騰飛的英國攝影師 Glen Luchford 趁勢與拍檔拿下了當地一處工作室。自從去年 8 月開張以來，時尚攝影需求幾乎增長了 50 %。洛杉磯的慵懶、自由、日光等等特殊氣息都非常“上鏡”，深得歐洲客戶歡心。例如 Luchford 為 Gucci 拍攝的大片就有一部分在洛杉磯取景。 從店鋪、攝影師到航班，這里的時尚脈絡逐漸被一一打通。