蘋果手機等蘋果產品一直是消費者趨之若鶩的知名電子產品，中國國內也有很多人是忠實的“果粉”。但蘋果不止產品價格很高，產品配件的價格也并 不便宜。記者了解到，蘋果手機的數據線與充電插頭，蘋果中國經銷商的價格均為149元，而手機殼的價格為476元，對于學生或工薪階層確實有些難以接受。

　　不過近日，據一則媒體報道稱，如今蘋果這種“獨斷專行”的狀態似乎已經被打破：最近一段時期，蘋果專賣店內配件銷售量大幅下減，經調查發現，絕大部分客源流失轉向日本快時尚設計師品牌名創優品。這一調查結果令蘋果中國經銷商大為震驚。

　　據了解，名創優品并不是一個專門銷售電子產品配件、而是以時尚百貨產品為主的品牌，所以在剛剛入駐中國之時，并沒有引起電子配件相關品牌的 關注。但消費者卻已率先捕捉到了其店鋪內數碼配件低價的氣息，僅以蘋果配件為例，名創優品的蘋果手機數據線與插頭的定價均在15-20元不等;蘋果手機的 手機殼在店內售價僅為10-29元。

　　為何價格懸殊如此之大?蘋果中國經銷商采用傳統的零售模式，渠道過長、服務不夠標準、價格虛高，這是導致店內配件零售價格過高的直接原因。而記者了解到，名創優品另辟蹊徑，走的是完全不同的另一條路。

　　代表新零售業態的名創優品是基于傳統零售業態改良創新的，這一改變在于品牌商對價格的影響。傳統零售公司一般毛利在35%以上，名創優品毛 利多少則為8%。按照傳統模式假設進貨1塊錢，傳統的品牌商通常會加價40%以上的毛利，就是1塊4，再到各級代理商和分銷商，最后到零售商，層層加價， 水漲船高，最終售價是出廠價的好幾倍，甚至十多倍。而名創優品只加8個點，就是1塊零8分，去掉中間環節，直接到零售終端，同時嚴控零售加價30%左右的 上限，這樣終端價格就很低了。

　　撕掉了零售終端價格虛高的最后一層紙，名創優品便在同類產品中脫穎而出，成為消費者信賴并最終選擇的品牌。當蘋果中國經銷商在覺察到名創優品的巨大競爭力時，其所流失的客源與下降的銷售量便是付出沉痛代價的明證。

　　一直以來的壟斷模式被打破，蘋果中國經銷商的危機感自然加重了，作為一匹半路殺出的黑馬，繼優衣庫、無印良品與屈臣氏將名創優品列為全球最可怕的競爭對手外，蘋果中國經銷商也將其納入最強勁敵手名單之列。

　　強勁發展勢頭的背后，是名創優品獨一無二的“三高三低”商業模式。其中三低，低成本、低毛利，帶來低價格。低成本與低毛利這兩個必須要同時 發生化學作用才能得到低價格，否則如果低成本采購，高毛利，也做不到低價格。而三高分別是，高效率、高科技、高品質。有了這個獨一無二的無敵商業模式，注 定名創優品打破實體零售產業虛高的事實，保證為消費者帶來真正優質低價的好產品。

　　在此之前，蘋果中國經銷商一直未曾將名創優品放進眼里，但此次的驚覺無異于證實了該品牌對自身造成的巨大壓力。創立至今，名創優品一向堅守 性價比，打造優質低價的好產品，注重消費者的體驗，獲得如今的成功，是新零售獲勝的最有力證明。而蘋果中國經銷商的傳統經營模式在這匹“黑馬”的影響下， 也會適當反思，適應社會，進行積極轉型吧。