耐克第三季度銷售收入不及預期，挖角庫里戰靴的設計師，可能只是戰術上的勝利。

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　　耐克收獲了一份喜憂參半的財報。

　　北京時間3月23日，耐克公司發布了2016財年的第三季度財報。截至2月29日，耐克的凈利潤增長20.1%至9.5億美元，銷售收入增長7.6%至80.3億美元。剔除匯率影響，大中華區第三季度的銷售額增長27%至9.82億美元。

　　第三季度的增收，主要得益于跑鞋、籃球鞋及運動服裝需求強勁。在80.3億美元的當季銷售收入中，76億美元來自于耐克主品牌，剔除匯率影響，同比增長了15%。此外，耐克旗下匡威品牌銷售收入4.89億美元，同比下降約5%。繼上一財季之后，匡威在消費市場上依然表現疲軟。

　　不過，受累于美元強勢，80.3億美元的銷售收入不及華爾街預期的82億美元。據《華爾街日報》稱，自2005年以來，耐克的實際利潤增長只有三次是不及市場預期。由此，季報公布后，耐克的股價在盤后交易中下挫3%。

　　耐克股價下跌，還與北美市場的銷售預期相關。財報數據顯示，2016年3月至7月，耐克在北美市場的訂單同比增長約10%，低于華爾街預期的 12%。投資者擔心，耐克在北美市場的銷售業績會呈現下滑。此外，西歐市場的未來訂單同樣落后于預期。而在全球范圍內，剔除匯率影響，耐克的訂單增長約為 17%，超過預期的16.1%。

　　雖然北美市場的預期情況有些遜色，但大中華區總能給美國品牌帶來驚喜。繼第一季度猛增30%以及第二季度再增24%之后，這家運動巨頭在中國市場依然保持著強勁勢頭——第三財季，大中華區的銷售額增長27%至9.82億美元。但在財報公開信息中，耐克暫未提及大中華區的主要增長點。

　　與此同時，在北美和西歐市場訂單不及預期的情況下，大中華區3月至7月的未來訂單同比躍升了36%，遠高于分析師預期的20.7%。這一數字顯示，中國市場對耐克產品保持較高的需求熱度，成為美國品牌增長最快的地區?？梢?，中國經濟增長放緩并未影響到耐克，這家運動巨頭預計，2020財年大中華區的營業收入將翻一番達到65億美元。

　　有意思的是，季報發布的同時，美國商業媒體Quartz報道稱，耐克挖角了美國品牌Under Armour庫里戰靴的高級設計師Dave Dombrow。雖然耐克在美國籃球鞋消費市場占據90%以上的份額，但美國第二大運動品牌Under Armour一直是耐克的“眼中釘”。

　　原因很簡單，勇士球星斯蒂芬·庫里的優異表現，使得庫里戰靴極為火熱——Under Armour的財報顯示，截至2015年12月31日的第四季度，在庫里戰靴的助推下，其運動鞋銷售額同比增加95%。外媒調侃稱，庫里每投進一個無解三分球，都是在鼓勵年輕人選擇庫里戰靴，而非購買耐克的詹姆斯球鞋。由此，這家張揚的新貴品牌，被認為是耐克在美國市場的勁敵。此番挖角庫里戰靴的高級設計師，耐克似乎表現出“忍無可忍”的態度。

　　不過，這次挖角對于競爭局面有何改變，仍難以預料。美國投資銀行分析師Jefferies將其形容為一次“戰術上的勝利”。言外之意，耐克挖來對手的設計師未必會有實質性轉變，但會給這家運動巨頭帶來一些心理層面的“安慰”。

　　第三財季過后，足球歐洲杯和里約奧運會將成為耐克創收的重要“戰場”。就在財報公布的一周前，耐克在紐約召開了四年一度(以奧運為周期)的創新大會。期間，美國品牌發布了2016里約奧運會和歐洲杯的全線裝備。

　　自2000年悉尼奧運會以來，耐克將首次位列奧運會官方合作名單，成為里約的體育用品供應商。這意味著，此前只為國家隊提供裝備的耐克，今夏將在里約擁有大肆宣傳的機會。