市場消費升級線上服飾品牌如何實現自我救贖？電商
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/ 商界論道 / 2016-10-08 16:12:24
天貓在2016秋冬新風尚期間傾力打造了“TMALL MAN定制周——風范生活由我定”的活動。此次活動天貓與眾多的服飾品牌報喜鳥、九牧王、威可多、紅邦創衣、法派、mebywo、衣邦人、紅蜻蜓、金利來、ITO、初弎等一起開啟了這次風范探索之旅。
在線上線下服飾市場格局趨于飽和，各大服飾品牌增長不斷放緩，個性化、定制化、體驗化、娛樂化、全球化成為趨勢，消費升級需要的不僅僅是商品粗暴簡單的低價，還有是對品質、個性、原創、文化、情懷、體驗、科技、時尚、設計有了更強烈的需求和期待。
在大多數電商平臺，服飾仍舊是其第一大品類，占據了大半的GMV，淘寶基于先發優勢所擁有的龐大用戶基數，服飾銷售仍舊是無人能挑戰，歸結主要原因是淘寶開放平臺生態做的早，價格低，品類多，形成了一個龐大的線上服飾帝國，在消費依賴下淘寶服飾的帝國很難突破。不幸的是，淘寶線上市場服飾已被聯想成“低端市場’的烙印，不論是淘寶還是天貓，短期內都很難扭轉消費者的這種烙印。
市場消費不斷的升級和發展中，淘寶將何去何從，如何實現自我救贖。淘寶能否鞏固電商江湖老大的地位還是會被京東、唯品會等電商逆襲，有待時間進一步驗證。
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