新時代下，一大批獨立有主見，忙碌愛嘗鮮的女性力量正在崛起！她們對美的理解也在發生變革。“內外兼顧”已成為她們的新需求，在此驅動之下，口服美容便受到了眾多女性的青睞。

作為澳洲品牌Vida Glow憑借其王牌海洋膠原蛋白系列產品，6年間迅速成為了全球備受矚目的口服美容品牌，榮登多個著名時尚雜志，榮獲“年度最值得推薦口服美容品”等獎項。更是受到各年齡段女性瘋狂的追捧，創下“每4秒就賣出一罐”的傳說，今年的6.6大促更是創下了單品牌銷售額超4.5億的驚人成績。如何將業內廣受贊譽的產品，為更多女性帶去福祉，成了Vida Glow今年的新目標。

知道她們是誰，知道她們愛什么

Vida Glow的銷售神話背后，折射出品牌知道她們是誰，知道她們愛什么，這才是品牌俘獲她們芳心的前提。這次不再是泛泛而談的營銷，Vida Glow精準定位目標人群，并向她們發起了猛烈攻勢。

國民大姐大，大家都愛她

尋找目標人群喜愛的代言人是品牌攻勢的首要武器。同時也必須考慮品牌內核和代言人品質之間的契合度。她是新時代“大女人“的典范，能給予目標人群自信與鼓舞，更需要歲月為她的“閃耀C位”進行證言。

想要給女性足夠多的寵愛，給予她們無懼時光的底氣，幫助她們擁有自信的光芒，可以如品牌名一般，“擁有閃耀的人生”。這是Vida Glow品牌始終堅守的初心。品牌依靠敏銳的市場洞察，在話題度爆表的綜藝《乘風破浪的姐姐》中，尋覓到這位國民大姐大——寧靜。她充滿自信、敢于表達，她更懂的如何寵愛自己。Vida Glow和代言人寧靜的合作，堪稱一錘定音。雙方核心理念相近，都堅信女性唯有懂得寵愛自己，才能由內而外，煥采閃耀。

“保持年輕”在她們的心愿清單之上

品牌洞察到時下熱議的“后浪”話題，給時代帶去了信心，但對于“前浪”來說，卻是無聲的危機。“保持年輕”成了她們繼“一夜暴富”之后的又一大心愿。

而Vida Glow的產品——海洋膠原蛋白粉和抗糖抗氧閃釋粉，有著補充膠原蛋白和抗老抗衰抗糖的功效，正可以幫助她們恢復活力，緩解肌膚、膚質損傷帶來的憂慮。

從品牌理念和產品功效出發，恰逢品牌6周年歡慶之際，結合寧靜獨特的無懼氣質，「不怕后浪，發光狂歡」的主題應運而生。這是一次針對女性具有社會性意義的話題，也是品牌一次大膽的嘗試。超級品牌日期間，累積銷售額突破2.5億，話題閱讀量1.5億，市場認可了Vida Glow的品牌理念！

9月4日成團夜，寧靜C位出道，熱搜一上再上，為后續品牌官宣攢足了聲量。選擇目標消費群體聚集最多的平臺，9月11日微博與小紅書雙平臺的聯動引爆，#寧靜有話說#話題一經發布，便產生熱議。是甘心讓位后浪，退居幕后？還是像靜靜子一樣不怕后浪，逆襲而上？兩種觀點一觸即發！

脫口秀女王思文和辯論奇葩顏如晶，作為極具代表性的女藝人也受邀前來參與討論，對立且犀利的觀點將話題熱度推向高潮，一場空前的辯論云battle在全網上演。

直播間化身辯論現場，做一次有深度的直播

前期的鋪墊最終引流至9月15日Vida Glow超級品牌日的直播現場。大家都在期待線上PK難分上下的兩人，在直播間再一次進行思想的碰撞。摒棄傳統直播模式，融入Battle思維，尊重女性思想的多面展現，而不是僅把她們當作前來購物的消費者。將直播打造成辯論賽現場，開拓battle式直播新玩法，也是Vida Glow作為行業先鋒的一次全新探索。

在直播間辯論無疑是一次大膽的突破，兩位嘉賓（思文和顏如晶）的現場表現也是令人驚喜！無論是顏如晶的“可以去追求，但不能偏執；可以向往，但不能掙扎。”還是思文的“30歲之前的臉是爸媽給的，30歲之后的臉就是錢砸出來的。”都成為了Vida Glow直播間的閃耀高光時刻。巨額的折扣力度，多次的互動抽獎，在這樣創意的直播模式中自然贏得了粉絲的好感。

直播當天互動氛圍爆棚，Vida Glow天貓海外旗艦店粉絲數增長超100%！這成倍增長的數字再一次證明了，有深度的直播內容是行得通且有意義的，Vida Glow將想要宣揚的態度與精神功傳遞給消費者，也將關于年齡、肌膚、活力的話題暗藏于她們心中，為下一次的爆發埋下種子。

直播不止于此，做一次有廣度的傳播

經過915當天的直播，話題討論也達到了最高潮，如何在挖掘內容的深度之后，增加傳播的廣度，Vida Glow選擇依舊從內容出發。

直播當天產出的亮點金句，被剪輯成趣味短視頻，這些融合著大量產品和品牌信息的素材，以現在網絡沖浪者們喜聞樂見的形式，在網絡上再次擴散裂變。雖然不是集中推出的內容，卻會在網友路人的持續轉發中，出現在不同的話題之下。這成功為品牌帶來了蘊含巨大潛能的流量池！

話題熱度的延續，也為即將到來的雙11做足了準備。此次6周年超級品牌日的活動，積累了大量的話題度和聲量，為之后的爆發蓄水充能。幫助品牌在正式進軍主流平臺后的第一場電商大戰開始之前，爭取了一個絕佳的起跑位。

Vida Glow基于女性消費者的精準洞察，完成了一次針對目標人群的精準營銷推廣。不以直白無腦的形式的輸出產品賣點，而是用更具話題討論度的方式吸引消費者的關注。尊重她們的獨立與主見，相信她們的判斷與理性。同時借助熱點人物及事件，打造女性消費新趨勢，掀起口服美容產品新潮流，充分利用她們“忙碌愛嘗鮮”的特點，引起她們的興趣。

Vida Glow距離新目標的達成更近一步，相信這樣對市場需求洞察敏銳，又勇于創新的品牌能為口服美容行業拓出一條新渠道，未來也將會有更多女性體驗到口服美容產品所帶來的由內而外的美麗改變。