主打物美價廉,卻也難逃山寨洋品牌、質量參差不齊的質疑

　　在傳統零售行業受到電商嚴重沖擊的當下,微百貨業態卻出現逆襲。走在街頭或商場,名創優品、大創生活館、生活無憂、三福等微百貨門店總是人氣爆滿,客流不息。但在微百貨受到很多消費者的喜愛的同時,關于微百貨的評價,一邊廂是物美價廉,品類豐富的贊譽,但另一邊廂卻是質量參差不齊、山寨洋品牌、仿冒正品、不如想象中劃算的質疑之聲。

　　包裝時尚洋氣價格卻很親民

　　新快報記者走訪名創優品、生活無憂、大創生活館、優宿優品等門店發現,這些微百貨內的商品五花八門,分類擺放,多分為護膚美妝區、家居飾品區、公仔玩具區、文具用品區等。在大創生活館內,記者看到光是遛狗繩就有20余款,手機掛墜也有30多款,比一般的超市和小精品店的選擇更多。

　　與過去的五元店、十元店不同的是,這些微百貨門店裝修簡潔時尚,商品色彩清新,擺放整齊,乍一看會以為是時尚精品店,但價格卻十分親民。以名創優品為例,店內產品價格多為10-30元,也有少部分商品價格在30-100元之間。

　　記者隨機問了10名消費者,性價比高是他們選擇逛微百貨的最主要原因。李小姐在某微百貨店內買了兩張地墊,她認為該店的地墊圖案可愛,質地柔軟,10塊錢一張很劃算。她稱,超市款式沒那么好,而且價格至少要三四十塊。

　　在所有商品品類中,家居飾品區人氣最旺。記者在一家微百貨門店收銀處觀察10分鐘發現,前來埋單的20多個消費者的購物籃內,家品數量最多,每人購買2-7 件商品,總價多在100元以內。一名消費者表示,一般人對家品質量的要求不及食品或化妝品,購買低價產品的顧慮相對小一些。

　　貼“洋標簽”的本土產品

　　另一消費者林小姐則表示,最初是被微百貨的“洋標簽”吸引進店的。這些微百貨不僅名字頗具異國特色,打出的口號也稱其產品創意、原材料等來自日本、韓國、馬來西亞等多個國家。其中,自稱來自日本、韓國的微百貨品牌最多,包括日本大創生活館、名創優品、千韓良品等,產品背后的標簽有的全是日文或韓文,有的則用中日文或韓文混合標注。大創生活館還貼上了“專營進口生活用品,與原產地同步流行”的字樣。但仔細一看,很多商品都標明了“made in China”,或注明產地為中國或廣東。不過,這似乎不太影響消費者的選擇。林小姐認為,在哪里生產并不是最重要的,產品有國外的設計感,質量尚可且價格便宜,自己就接受。

　　記者觀察發現,18-35歲的年輕群體是微百貨的主要消費群,其中又以女性居多。 “80、90后比較容易接受新鮮事物,我們的產品也是針對這些年輕消費群體設計的。”某微百貨店的營業員坦言,部分商品都是國內生產,但貼上洋品牌能讓那些趕時髦的消費者心理上更舒服,覺得買到了更劃算的商品。

　　大舉“搶占”購物中心

　　在很多人看來,定價較低的微百貨門店更適合出現在馬路邊、城中村內,但事實上,這些微百貨已經開始“占領”廣州各大商圈和購物中心。除了天河又一城、動漫星城等年輕人愛逛之地,東方寶泰、樂峰廣場、天河城等成熟的購物中心都能見到微百貨的身影,且店鋪面積較大。

　　樂峰廣場總經理王俊標告訴新快報記者,商場引進微百貨,是根據消費趨勢做出的選擇。例如名創優品的經營能力、承租能力都比較強,“微百貨為整個商場帶來了更加穩定、核心的客流,銷售額也逐步上漲。”

　　在王俊標看來,如今傳統零售受到電商的嚴重沖擊,而電商的優勢就在于物美價廉。微百貨多由工廠直接下訂單開發,在傳統百貨的基礎上有所創新,能做到物美價廉,這與電商的特質是相通的。“與網購相比,線下微百貨的商品還看得見摸得著,當然更受消費者歡迎。”